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            破解博物館紀念品“同質化”
            - 2019-03-22-

                   自2013年臺北故宮博物院引進“朕知道了”膠帶以來,文化創意已經傳播到中國文化博覽會的各個領域。各種規模的博物館紀念品都推出了創意產品,從文具到鑰匙鏈,從日常用品到旅游商品。然而,在今年的兩會上,一些代表質疑博物館文學創作的同質性:“你做扇子,他也做扇子;你做杯墊,他也做杯墊”。這不無道理。
                   通過對歐美國家博物館文學創作實踐模式的考察,中國博物館可以從以下幾個方面入手,吸取經驗教訓,探索創新。
                   與國內知名設計師、文化企業和產品制造商進行深入合作。設計和開發文化衍生品有兩種方式,一種是自主研發,另一種是從制造商處采購。不管怎樣,我們都需要一流的設計和獨特的創造力作為后盾。例如,大英博物館有九個全球采購部門負責設計或尋求設計,并將生產聯系起來。中國博物館可配備獨立的創意設計團隊,或與創意企業合作,通過產品授權,從設計、制造到營銷,外包產品研發,形成完整成熟的產業。
                   應注意標志性元素的提取以及不同年齡組和不同消費群體的需求。博物館必須提取自己的“象征性”元素,以“明星藏品”為重點,全面發展“衣食住行”的元素,充分考慮各年齡段的消費群體,生產不同口味、不同價格的產品。
                   我們要拓寬創新思維,注重“星藏”與中國特色元素的緊密結合。例如,小黃鴨是英國特有的知識產權。大英博物館將其與收藏品結合起來,設計了一個獨特的“小黃鴨”系列。我國特色元素豐富多樣,可以吸收利用。此外,隨著中國重要節日和傳統節日的到來,可以開發出一系列的中國風紀念品,甚至形成一個固定的品牌。
                   博物館的展覽設計可以從以“材料”為中心向以“人”為中心轉變。文化創意和創新不僅限于實物的制作、制作和欣賞,還可以構建場景再現等各種體驗活動,讓觀眾沉浸其中,帶來更多直觀、形象和立體感。在我國,大多數博物館的設計都是以靜態的“物體”為中心,即以被動的裝飾為基調,一些機械的、僵硬的、單調的,而法國的盧浮宮則大膽地開設了地下購物中心,并把博物館打造成了藝術和商業的公共空間。
                   此外,借助“互聯網+”東風,不僅可以“開店”銷售創意產品,還可以創建在線博物館,開發與收藏元素相關的小游戲。加強與高校的合作,建設科研院所,培養文化創意、設計和傳播的研究型人才和“實踐型”人才。
                   文學創作已成為弘揚傳統文化的重要載體。博物館與其說是“賣產品”,不如說是“講故事”,利用文化元素。我國博物館文學創作起步較晚,其經驗和市場還不夠成熟。走中國特色博物館文化創作之路,開發具有名族風特色的民族風禮品,不僅需要政府部門在政策上給予更多的支持和鼓勵,更需要博物館的積極性和主動性,與社會力量的深入合作,平衡藝術與商業的關系,力求創新和成熟。

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