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            讓旅游小禮品擺脫“大眾臉”
            - 2019-03-22-

             

                   有過旅游經歷的人都有這樣的體驗——無論到哪一個旅游,基本上都能看到一條賣香包、掛鏈、手工等景區創意禮品的商業街,而各地出售的工藝美術品差異都不大,其數量只不過是上面印有不同的風景區圖,比如成都的多會有大熊貓,西安的多會有兵馬俑,昆明的多數會有不同的民族服飾。
                   本應為旅游場景點一張照片,有著獨一無二的無二特性的
            旅游小禮品,卻以一張“大觀眾臉”出現,“同質化”、“低端化”甚至“地域化”成為旅游主題市場一種普遍的現象。在整個旅游發展的時代背景下,旅游紀念品“大觀眾臉”的形象的正面影響不言而喻。相比之下,同樣一塊真絲在蘇州叫“蘇繡”,在四川叫“蜀繡”,在江西做成了“贛繡”,而且一看就是電腦繡的。這樣一來就容易給虛假宣傳和冒充提供了溫床,不利于旅游紀念品市場的繁榮、有序發展。

                   一是不利于各旅游場景點繼續做大、做強、做優。眾所周知,小的旅游精品,有承載一地文化內涵、民風情等重大功能。如果都是“大觀眾臉”,還有什么價值意義呢?二是不利于文化旅游產業的進一步發展。有數據顯示,發達國家旅游商品占旅游收入的比例在60%至70%,而目前我國旅游商品的比重還不到40%。是人們不愿意“買買買”嗎?在消費升級的背景下方案顯然是不是否定的。

                   作為一種文化創意產品,景區紀念品若想讓傳統民族文化、民族工藝與市場結合,滿足游客對美文創意產品的需求,其肯定不是件容易的事,其中少了創新和品牌。我們看到,蘇州博物館把“鎮館之寶”五代秘籍花卉做成了精美的茶藝。四川三星堆推出了古蜀面具餅干…… 如此類的旅游創意產品能獲得很好的市場和社會效益,旅游創意產品走出“大眾臉”也不是也不能,就看走不走心。

                   加強文創產品設計,充分發揮自身旅游文化特色,結合市場需求,讓每一種旅游創意產品都能做到盡善盡美,應是各場景點努力的方向。同時,監管部門也應重視文創市場知識產權保護,不能讓復制、抄襲等行為影響原創積極性,阻礙文創市場發展。


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